产品外观设计是指对产品形态、色彩、材料、纹理等方面进行设计，以创造出美观、时尚、个性化的产品，并与消费者建立情感联系，激发购买欲望。

　　外观设计在产品销售中扮演着非常重要的角色。一个精美的外观设计可以增加产品的竞争力，提高消费者对产品的印象，强化品牌形象和品牌认同感，从而提高产品市场竞争力和销售额。

　　外观设计需要综合考虑多方面的因素。首先，需要考虑产品的功能和结构，以确保设计的外观与产品的功能相一致，不会影响产品的使用效果。其次，需要根据目标消费者的需求和心理特点进行定位和设计，达到吸引目标消费者的目的。同时，需要关注材料的选择、色彩的搭配、尺寸的设计等多方面因素，确保整体设计美观舒适。

　　在外观设计中，形态设计和色彩设计是两个非常重要的方面。形态设计不仅应该符合产品的使用习惯，还应该具有美感、流畅性、和谐性等方面的特点。色彩设计也是非常重要的，如果色彩设计不当很容易使消费者产生不舒服的感觉，从而影响购买行为。

　　此外，在外观设计中，还需要考虑到产品与品牌之间的联系。外观设计不仅是产品的形态和色彩的有机结合，还需要做到与品牌形象相契合，以提升品牌形象和品牌价值。

　　总之，产品外观设计是为了创造出具有美感、个性化、时尚感的产品，引起消费者的注意并建立起情感联系，从而提高产品的市场竞争力和销售额。好的外观设计需要综合考虑产品的功能、结构、目标消费者特点、材料、色彩等多方面因素，达到最佳效果。